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同意公开

湘广电提字〔2022〕13号

关于对湖南省政协十二届五次会议

第0343号提案的答复

周旭委员：

您好！您提出的《关于在湖南卫视开展湖南文旅形象宣传的建议》提案收悉,经我局认真研究，现就您的提案答复如下：

湖南是红色旅游大省，有着丰富地红色基因，我局一直以来以弘扬红色文化、推广红色旅游资源为己任，大力指导协调全省广电媒体弘扬湖南红色文化，深入挖掘湖南特色人文，全面推广湖南独特自然旅游资源，创新塑造湖南城市品牌形象，全力打造属于湖南自己的文旅IP，融合创新多措并举做好湖南旅游形象宣传报道。具体情况如下：

⠼/span>一是推出系列专栏专题报道。湖南卫视在《答卷新湖南》等专栏中推出《锦绣潇湘 处处如画》《湖南旅游迈向万亿产业》《沿着高速看湖南》等大型系列报道190多条，湖南广播电视台下属各主新闻栏目开设《乘张吉怀 赏大湘西》《大美湖南小彩蛋》《新春走基层 新山乡巨变》等专题专栏，围绕红色旅游资源、假日旅游、各地文旅活动等内容，全年大小屏新闻报道发稿近2000条，点击量超5亿。宣传湖南积极探索各类文旅要素跨界融合，全力打造全域旅游基地和旅游强省，推动实现旅游万亿产业大跨越。广播“村村响”大喇叭开设《红色百年》专栏，报道推荐湖南红色旅游线路，感受“百步之内必有芳草”的红色湖南。湖南广播电视台经视、都市、公共等频道将旅游宣传报道常态化，重点关注绿水青山赋能湖南文旅发展，推动湖南文旅消费市场提质升级等。

二是开展形式多样的文旅宣传。湖南广播电视台通过各种形式对湖南的旅游资源进行了推广。湖南广播交通频道新媒体联动央视网、新华社等主流媒体，推出“魅力潇湘—十一黄金周慢直播”“月满湘江—网红72小时慢直播”，对张家界、凤凰等景区以及长沙橘子洲、岳麓山、国金中心等网红地标进行展示推广，2021年累计推出慢直播80多场，累计观看人次上千万。湖南都市频道制作文家市镇、桃花源镇、芙蓉镇、洪江古商城等“湖南十大文旅小镇系列宣传片”，挖掘锦绣潇湘的小镇魅力和旅游资源。同时，湖南广播电视台制作的文旅宣传片也在今日头条、抖音、快手、微信视频号、微博等新媒体平台同步推送。湖南公共频道通过“芒果行走吧”品牌，特别策划“行走张家界·文旅复苏公益行”活动、《行走初心之路》红色主题徒步活动，以行走的方式共同追忆红色历史，缅怀伟人，上了一堂生动的新时代红色党课。

三是全媒体融合推广传播。充分运用湖南广播电视台的新媒体资源，全域推广文旅，打造年轻人喜闻乐见的独特文旅IP。芒果TV、风芒等新媒体平台首页首屏积极开设专题，集纳推送湖南广播电视台所属媒体重点稿件，各媒体利用客户端、微博、微信公众号等新媒体，扩大宣传覆盖面，取得了良好的宣传效果。创新宣传“味道湖南”美食季活动，芒果TV制作了艺人打call及投票宣传视频、宣传海报、推文、创意互动H5等，上线《至味湘菜》《湘当有味》《向往的味道》《14道湘味牛气冲天》等专题共240条湘菜主题短视频，点击量破672万次。策划并执行“味道湖南”名菜网络投票活动，累计参与投票6100多万人次。广播传媒中心金鹰之声参与策划了 “长沙市手可摘星辰主题宣传”“留在长沙过大年”“女神节.长沙粉红行动”“大江大河交响季 百里画廊百年歌”“送你一支浏阳河 奋斗的你最青春”“七夕·爱在长沙”等文旅主题活动，活动入选长沙市2021年度优秀网络传播案例。湖南都市频道新媒体账号“芒果都市”积极对“粉红斑马线”“七夕爱心口罩”“长沙云烟花”等策划类活动进行宣推，多次推出“网红城市长沙”“网红湖南”等城市宣传原创作品，发布“长沙旅游热度”相关推送及策划类短视频，产出了一批主题鲜明、充满长沙元素、湖南特色的高质量视频，累计传播量超过5000万。一系列体现城市幸福感的爆款文章，累计阅读量超过300万次。

四是融入系列精品文艺创制。着眼于湖南经济社会发展和旅游宣推，湖南广播电视台各媒体在各类综艺节目、大型晚会、纪录片、品牌活动中，精心策划组织，积极融入湖南发展成果和湖南特色、湖南精神、湖南文旅形象元素开展宣传，以实际行动为全面建设社会主义现代化新湖南贡献力量。湖南卫视乡村振兴主题节目《云上的小店》深入浏阳小河乡录制，引资捐建星河天文台，全过程网络直播，吸引用户观看总计时长200万分钟；年代音乐节目《时光音乐会》选址疫后亟待复苏的张家界武陵源景区录制，宣传张家界好山好水，聚大小屏力量集中宣传张家界旅游，带动当地“十一”黄金周旅游收入超20亿元。《欢唱大篷车》《向往的生活》等品牌综艺节目深入长沙渔人码头、常德市大小河街、湘西吉首矮寨大桥、永顺县的芙蓉镇等全省各地文旅地标处录制或取景，极大提升当地文旅形象。特别是湖南卫视推出的《夜长沙》《风度中国》等纪录片、广播音频融媒体节目《飞阅大湘西》《如果文物有记忆—湖湘大地上的革命故事》、湖南经视举办的“湘阴第六届乡村旅游节暨樟树港辣椒节”、“乡村振兴 活力安化—2021超级赛车手·全民总动员”和湖南金鹰纪实频道承制的大型文献系列纪录片《中国出了个毛泽东》、大型人文历史纪录片《岳麓书院》等精品文艺节目，有机融入全省各地自然风貌和各地历史人文景观，对打造湖南文旅品牌起到极大推动作用。

非常感谢周旭委员为湖南广播电视提出的宣传工作建议。2022年，我局将进一步加大协调指导力度，强化湖南文旅形象宣传，重点规划有：一是以首届全省旅发大会为契机，全方位做好全省文旅资源宣推。指导协调湖南卫视、湖南人民广播电台、湖南经视、湖南都市等省直主要广电媒体积极做好首届湖南省旅游发展大会的相关宣传报道，并参与开幕式等重点活动承制；制播张家界、全省文旅主题宣传片；打造《天天向上》特别节目《界里有高手》和纪录片《追寻贺龙元帅》；芒果振兴云超市直播带货，助销当地特色农产品，助力乡村振兴；湖南有线电视开机页面开展以张家界为重点的湖南全域旅游宣传。二是打造系列文艺精品节目，有机植入宣推湖南文旅资源品牌。指导湖南卫视制作推出《云上的小店（第2季）》《时光音乐会（第2季）》《春天花会开》《中国婚礼》《花儿与少年·露营季》等精品综艺节目，重点前往张家界等文旅重地取景摄制；联合省文旅厅推出全国首档城乡新生活纪实体验节目《一家老小去旅行》，取景湘江百里画廊、老街巷、古镇群、艺术馆等旅游打卡地。三是开展“中国粮·湖南饭”主题宣传。推出“市州篇”“科研篇”等系列报道和《湘味五月天》《122道风味》《走进茶叶原产地》等特别节目，举办“咱家这桌好饭”特别大直播，助力湖南美食“湘品出湘”。四是常态化做好全省文旅资源集纳推广。充分运用湖南卫视等广播电视和新媒体平台，指导湖南卫视在《湖南新闻联播》片尾常态化播出“大美湖南”视频集锦，特别是在五一、国庆等传统节假日期间开展专题专栏宣推活动，不断创新宣传渠道，扩大受众范围，助力湖南旅游全域化、多业态发展和湖南文旅形象、品牌的提升。

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2022年6月15日  

联系人：杨明伟 局宣传处二级调研员

联系电话：0731-84801042

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